雅虎能否在中国重振“虎”威

雅虎在美国乃至世界都是知名网站，其浏览量紧随美国在线和微软网站而居于世界前列，而在中文网站中几乎居于“老大”的位置。雅虎自去年到中国，也已经有十几个月了，但其在普通中国网民的心目中，位置却远没达到第一的位置。在各种机构做的调查中，雅虎中国的排名都在新浪、搜狐等国内几大门户网站之后。当向一些经常上网的网友调查了解时，都表示好像在与中国国内网民的贴近程度上，雅虎中国做得不够。

诚然，雅虎在美国做得是很成功的，不管是在知名度方面还是在利润率方面。前段时间，搜狐在纳斯达克上市，还是借雅虎公布第二季度营业报告的东风。不出所料，雅虎第二季度的利润大大超过华尔街的预计，同时雅虎的股票也大幅飙升。雅虎的经营模式是值得国内网站借鉴的，其网上公告获得大幅盈利的模式也许就是国内网站今后的发展趋势。

但雅虎在美国的成功并不意味着其在中国也将获得成功，因为每一个市场都有其特定的文化和与众不同的关注焦点。因而本地化是一个网站在某一特定地区是否成功的关键所在。

雅虎的新闻是丰富的、全球化的，但往往缺乏了一些有中国特色的报道。例如前段时间的高考，高考在中国是件一等一的大事，每一个中国人都要受其影响。而雅虎就是缺乏一些有中国特色的如高考类的内容。而搜狐等国内网站甚至开通了高考网络值班室等倍受国内关注的内容。由此，雅虎中国排名不及搜狐、新浪则在预料之中。

另一方面，雅虎中国在国内的宣传过于低调，很少有像搜狐等的作秀表演。如今已不是酒好不怕巷子深的年代了，广告宣传之重要无庸多言了。